當日曆掀開新的一頁，進入2017年的刻度時，中國文化產(chan) 業(ye) 的發展也到了一個(ge) 新時段。經過前幾年的鋪墊，文化產(chan) 業(ye) 在力量上有了新的積累，在模式上有了新的探索，在路徑上有了新的方向，在思想上有了新的動員。

　　2017年中國文化產(chan) 業(ye) 將在三個(ge) 經度和四個(ge) 維度的方向上大力拓展，即：立足於(yu) “十三五”定位，立足於(yu) 國民經濟支柱性產(chan) 業(ye) 發展方向，立足於(yu) 整個(ge) 中國文化的建設發展戰略“三個(ge) 經度”;從(cong) “四個(ge) 維度”加強融合：文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 國民經濟的融合，文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 社會(hui) 建設的融合，文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 文化事業(ye) 的融合，文化產(chan) 業(ye) 內(nei) 部產(chan) 業(ye) 結構、業(ye) 態的調整與(yu) 融合。

　　具體(ti) 說來，2017年中國文化產(chan) 業(ye) 會(hui) 有哪些新的進步和變化?將賦予怎樣的期待和使命?讓我們(men) 一起展望。

　　趨勢一：文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 國民經濟的融合

　　【現象】

　　2016年12月的一個(ge) 規劃讓文化產(chan) 業(ye) 界又有了開拓空間——數字創意產(chan) 業(ye) 與(yu) 新一代信息技術、高端製造、生物、綠色低碳等產(chan) 業(ye) 一起，被納入《“十三五”國家戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) 發展規劃》中，計劃到2020年，數字創意產(chan) 業(ye) 等相關(guan) 行業(ye) 的產(chan) 值規模達到10萬(wan) 億(yi) 元級。

　　《“十三五”國家戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) 發展規劃》對數字創意產(chan) 業(ye) 進行了“頂層設計”，2017年必然在“創新數字文化創意技術和裝備”“豐(feng) 富數字文化創意內(nei) 容和形式”“提升創新設計水平”“推進相關(guan) 產(chan) 業(ye) 融合發展”等四個(ge) 方麵推進整體(ti) 布局、明確發展路徑。

　　“數字創意產(chan) 業(ye) 納入戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) 發展規劃，既是文化產(chan) 業(ye) 發展的重大利好，更是文化產(chan) 業(ye) 融入國民經濟的一個(ge) 裏程碑。”文化部文化產(chan) 業(ye) 司負責人指出，這體(ti) 現了國家規劃的戰略性和前瞻性，是國家規劃層麵引領和促進文化產(chan) 業(ye) 發展的一個(ge) 重要突破，標誌著文化產(chan) 業(ye) 在國民經濟中的重要地位進一步凸顯和提高。

　　文化除了向數字領域滲透，2017年“文化+”還將融合到國民經濟更廣泛的領域，橫跨三個(ge) 產(chan) 業(ye) ，進一步放大文化產(chan) 業(ye) 的格局和境界：文化創意與(yu) 第一產(chan) 業(ye) 融合，創意農(nong) 業(ye) 將幫助農(nong) 村換新顏;文化創意與(yu) 第二產(chan) 業(ye) 融合，使工業(ye) 旅遊和工業(ye) 設計方興(xing) 未艾;文化創意與(yu) 其他相關(guan) 產(chan) 業(ye) 融合，讓產(chan) 品和服務更有溫度和情感，更符合消費者多樣化的精神文化需求;文化創意甚至還能助力扶貧工作，讓貧困地區的青山綠水變成致富的“金山銀山”。

　　專(zhuan) 家指出，實現“文化產(chan) 業(ye) 成為(wei) 國民經濟支柱性產(chan) 業(ye) ”的目標，要從(cong) 文化產(chan) 業(ye) 的內(nei) 涵與(yu) 處延兩(liang) 方麵發力。從(cong) 內(nei) 涵看，“十三五”時期，要大力推進文化產(chan) 業(ye) 的供給側(ce) 結構性改革，拋棄低端、不合乎人民群眾(zhong) 口味的文化產(chan) 品供給，加快文化產(chan) 業(ye) 提質轉型升級，通過文化自身的創新、創意優(you) 勢，為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 提供新思路、新模式，重構文化產(chan) 業(ye) 生態環境。從(cong) 外延上，要讓文化創意產(chan) 業(ye) 服務實體(ti) 經濟走向常態化，通過“文化+”進一步促進文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 相關(guan) 產(chan) 業(ye) 融合，強化文創產(chan) 業(ye) 對國民經濟的外溢性和滲透性效應，不僅(jin) 可以開拓文化產(chan) 業(ye) 的發展空間，而且為(wei) 推動國民經濟轉型升級、推進供給側(ce) 結構性改革助力。

　　我們(men) 期待，2017年文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 國民經濟的深度融合，能進一步拓寬文化產(chan) 業(ye) 新的發展領域，釋放出文化領域穩增長、促改革、調結構、惠民生的重要力量，既有助於(yu) 推動文化產(chan) 業(ye) 成為(wei) “十三五”國民經濟支柱性產(chan) 業(ye) ，又有利於(yu) 培育形成新供給新動能，促進經濟的轉型升級。

　　趨勢二：文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 社會(hui) 建設的融合

　　【案例】

　　作為(wei) 雲(yun) 南省唯一的國家文化消費試點城市，麗(li) 江市日前確定了33個(ge) 文化消費重點試點企業(ye) ，涵蓋文化主題酒店、特色餐飲、文化旅遊服務等文化產(chan) 業(ye) 各業(ye) 態。

　　在剛剛結束的2017年全國文化廳局長會(hui) 議上，文化部部長雒樹剛介紹，2016年擴大文化消費試點工作逐步推進，第一批第一次26個(ge) 試點城市因地施策，有效拓展了居民文化消費空間，2017年國家文化消費試點工作將全麵鋪開，進一步引導城鄉(xiang) 居民轉變消費觀念，推動文化消費總體(ti) 規模持續增長，帶動旅遊、住宿、餐飲、電子商務等相關(guan) 領域消費，發揮文化消費拉動經濟增長的積極作用，又能夯實社會(hui) 建設，不斷滿足群眾(zhong) 精神文化需求。

　　旅遊、文化、體(ti) 育、健康、養(yang) 老，五大“幸福產(chan) 業(ye) ”的發展方案在2017年賦予了“雙重責任”：是拉動消費增長、促進消費升級、拉動內(nei) 需的新力量;也是直指人心、提升中國公民的“幸福指數”和生活品質的著力點。

　　應該看到，當前文化產(chan) 業(ye) 的發展還遠遠跟不上群眾(zhong) 文化消費需求的個(ge) 性化、多樣化變化。2017年要擴大文化消費，還得從(cong) 文化產(chan) 業(ye) 供給側(ce) 發力，關(guan) 注文化消費新趨勢，聚焦主流人群的消費喜好，引領時尚消費潮流和現代生活方式，提升文化消費對城市經濟的貢獻度。專(zhuan) 家指出，一方麵要豐(feng) 富文化產(chan) 品的品種，不再局限於(yu) 傳(chuan) 統的讀書(shu) 、看報、看演出，而將文化的產(chan) 品和服務拓展到生活的方方麵麵、點點滴滴，擴大文化的覆蓋麵，滿足消費者的多樣化精神文化需求;另一方麵，要提高文化產(chan) 品的品質，不斷推出觸及心靈、引發共鳴的“爆款產(chan) 品”，提高文化產(chan) 品的吸引力和感染力，讓文化產(chan) 業(ye) 惠及群眾(zhong) 日常生活，為(wei) 百姓帶來更多獲得感和幸福感。

　　趨勢三：文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 文化事業(ye) 的融合

　　【探索】

　　在剛剛過去的一年，文博界可謂“眼界和思路都打開了”。《關(guan) 於(yu) 推動文化文物單位文化創意產(chan) 品開發的若幹意見》發布，相關(guan) 試點單位積極開發文創產(chan) 品。

　　2017年“有序推動文化文物單位文化創意產(chan) 品開發”又寫(xie) 入文化部重點工作，文化部部長雒樹剛表示，將加強傳(chuan) 統文化資源的數字化和創造性轉化，讓收藏在禁宮裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chan) 、書(shu) 寫(xie) 在古籍裏的文字都“活”起來。

　　中國從(cong) 來不缺曆史、不缺故事，缺的是創造和加工能力，缺的是那些會(hui) 講故事的創意人才，讓高揚的“文化自信”能有創意表達和實力支撐。不僅(jin) 文化產(chan) 品需要有內(nei) 容，能有引人入勝的故事和撥動人心的情感，放眼城鄉(xiang) 建設更需要文化的滋養(yang) 。

　　專(zhuan) 家預測，2017年的城鎮化建設中，尤其在特色村鎮推進中，文化產(chan) 業(ye) 和文化事業(ye) 的邊界將更加模糊，“你中有我，我中有你”。與(yu) 其說是文化事業(ye) 的投入，實際上也在為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 積累資本;與(yu) 其說是文化產(chan) 業(ye) 的經濟效益，實際上也有社會(hui) 效益，為(wei) 當地文化事業(ye) 作貢獻。值得一提的是，PPP運營模式在2016年完成啟蒙後，2017年將進入實施階段，民間投資可以順利進入公共文化領域，進一步提高公共文化設施的使用效率，為(wei) 文化小康積聚更多的產(chan) 業(ye) 力量。

　　過去的一年，國有文化企業(ye) 迎來一個(ge) 上市的“小高潮”，中國電影、廣西廣電網絡、新華網等8家在資本市場“鳴鑼”。2017年這些有資金武裝的國有文化企業(ye) 必將大舉(ju) “開疆拓土”，進行全麵戰略布局，既提高國有文化企業(ye) 的市場占有率，做強文化產(chan) 業(ye) 的“國家隊”，同時也將履行國有文化企業(ye) 的社會(hui) 責任，在弘揚中國精神、傳(chuan) 播中華文化、提高全民族精神文明素養(yang) 方麵更有作為(wei) 。

　　趨勢四：文化產(chan) 業(ye) 內(nei) 部融合促進提質增效

　　【實踐】

　　VR、直播、網劇、彈幕等新業(ye) 態在2016年以“迅雷不及掩耳之勢”快速衝(chong) 擊文化消費市場，成為(wei) 年輕人的消費新時尚。這些文化新業(ye) 態，是創造力的源泉、是變革的力量，使文化產(chan) 業(ye) 從(cong) 產(chan) 品呈現到運營生態都發生了巨大變化。

　　順應“互聯網+”的新形勢，傳(chuan) 統文化企業(ye) 正不斷增強自己的“內(nei) 功”，提高競爭(zheng) 力，實現升級發展。2017年，對互聯網的運用會(hui) 讓文化產(chan) 業(ye) 如虎添翼，帶來新的驚喜和感動：電視業(ye) ，通過研究消費者觀看行為(wei) 的變化，運用聯網聯機，實現電視大屏和手機小屏的完美聯動，找到保持“開機率”的新理由。而演出和電影，將搭上互聯網眾(zhong) 籌的快車，營銷新產(chan) 品，積累粉絲(si) ，開發衍生產(chan) 品，做長產(chan) 業(ye) 鏈。傳(chuan) 統出版業(ye) 在完成數字化設備改造後，將著力改造運營模式，嫁接互聯網的運營理念，盤活資產(chan) ，實現增值。

　　2017年文化企業(ye) 要“練好內(nei) 功”，推動文化產(chan) 業(ye) 領域的供給側(ce) 結構性改革，還要用好金融資本的力量，為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展補充血液。文化金融在實踐中“磨合”和“妥協”，學會(hui) 站在彼此的角度“換位思考”：文化企業(ye) 不斷學習(xi) ，逐漸講好“資本故事”，而金融機構則加強創新，為(wei) 不同時期的文化企業(ye) 量身定製金融產(chan) 品。現在文化金融的問題，不再是“有沒有”的問題，而是“會(hui) 不會(hui) 用”和“怎樣用”的問題。2017年的文化金融將呈現“馬太效應”，那些不會(hui) 運用金融工具的文化企業(ye) ，難以駕馭資金本，而在資本市場長袖善舞的文化企業(ye) 將越來越好。

　　文化企業(ye) 最核心的任務還是要做好自己的產(chan) 品和服務，否則就是無源之水。2017年文化企業(ye) 要有工匠精神，在文化領域精耕細作，做精、做深自己的產(chan) 品和服務，提質增效，這是文化企業(ye) 成長的立身之本，也是文化企業(ye) 的人文情懷和社會(hui) 責任所在，更是成就百年基業(ye) 、弘揚中華文化的必由之路。■