中國的出版業(ye) 是古老而又年輕的行業(ye) 。中國是印刷術的故鄉(xiang) ，從(cong) 1000年前開始，中國古代的出版業(ye) 曾經有過輝煌的曆史。近代出版業(ye) 興(xing) 起之後，中國出版經曆了曲折的發展曆程，一直努力追隨國際出版業(ye) 的步伐，湧現過一批在亞(ya) 洲乃至世界有影響的出版企業(ye) 。

　　改革開放以來，中國出版業(ye) 逐步改變了原來國有事業(ye) 單位的體(ti) 製格局，開始了市場化和產(chan) 業(ye) 化運作的進程，經曆了20多年的高速發展。進入新世紀，中國出版業(ye) 進入集團化發展和運作的階段，大批出版、發行集團紛紛組建，不少集團還通過股份製改造上市進入資本市場融資發展，出版企業(ye) 的經濟規模和實力有所增長，走出去拓展海外業(ye) 務也有一定突破。

　　然而與(yu) 此同時，中國出版業(ye) 的市場環境也發生了巨大變化，隨著出版消費市場從(cong) 賣方市場轉向買(mai) 方市場，互聯網技術發展帶來閱讀需求的巨大分流，從(cong) 2007年開始，中國圖書(shu) 出版業(ye) 開始進入深度調整期，它以中低速增長為(wei) 基本特征。一方麵，傳(chuan) 統的圖書(shu) 市場增長潛力有限，市場規模短期內(nei) 不可能有大的擴容。中小學教材出版發行的改革預示著中國出版業(ye) 微利時代的到來，而目前大眾(zhong) 出版領域的無序競爭(zheng) 和低水平競爭(zheng) 已經表明現有的贏利模式難以為(wei) 繼。出版機構的轉企改製又給傳(chuan) 統經營模式帶來衝(chong) 擊，增加了企業(ye) 的運行成本。另一方麵，專(zhuan) 業(ye) 出版的發展速度仍然緩慢，數字出版雖然蓬勃興(xing) 起，但是商業(ye) 模式尚未完全形成，使得出版產(chan) 業(ye) 轉型的壓力非常大。在這種宏觀背景下，當前中國出版業(ye) 的發展呈現了一些令人思考的趨勢。

　　傳(chuan) 統出版增長緩慢

　　特征：傳(chuan) 統圖書(shu) 市場總體(ti) 增長緩慢，但還有持續增長空間，競爭(zheng) 和洗牌會(hui) 趨向劇烈。

　　據統計，2013年，全國圖書(shu) 出版與(yu) 上年相比，圖書(shu) 品種增長7.35%(初版增長5.78%，重版、重印增長9.55%)，總印數增長4.87%，總印張增長6.83%，定價(jia) 總金額增長8.95%。居民和社會(hui) 團體(ti) 出版物零售總額為(wei) 687.94億(yi) 元，比上年增長6.16%。而全國新華書(shu) 店係統、出版社自辦發行單位純銷售與(yu) 上年相比數量下降0.35%，金額僅(jin) 增長3.23%。這些數據近年來呈現逐漸下降的態勢，表明出版業(ye) 已經從(cong) 高速增長進入中速增長階段。

　　困擾傳(chuan) 統出版發展的銷售市場組織形式還在深刻調整中，實體(ti) 書(shu) 店在經曆巨大擠壓後正在尋找新的定位。去年實體(ti) 書(shu) 店零售規模結束了前幾年的下滑情況有所回升，異軍(jun) 突起的網絡書(shu) 店則從(cong) 前幾年兩(liang) 位數的高速增長狀態進入平台期，也在改變單一依靠價(jia) 格戰的競爭(zheng) 策略，開始聯合優(you) 勢出版單位深耕圖書(shu) 市場。

　　隨著國內(nei) 受教育人群的增長和民眾(zhong) 對於(yu) 文化知識消費需求的提高，傳(chuan) 統圖書(shu) 市場仍然會(hui) 有持續的增長;另外，在圖書(shu) 零售市場上，圖書(shu) 購買(mai) 需求也依靠內(nei) 容供給拉動，一些熱點話題帶動的超級暢銷書(shu) 會(hui) 極大刺激圖書(shu) 消費量的擴容。由此帶來的是出版單位競爭(zheng) 不斷加劇，具有強大內(nei) 容提供能力的出版單位將會(hui) 占據優(you) 勢。

　　數字化掀起新高潮

　　特征：新媒體(ti) 和新傳(chuan) 媒商業(ye) 模式正在發育成熟，傳(chuan) 統出版與(yu) 新型出版融合初見成效。

　　2010年後，隨著移動互聯網和移動數字終端技術發展取得突破，出版業(ye) 數字化掀起了新一輪高潮。傳(chuan) 統出版單位利用微博、微信等新興(xing) 媒體(ti) 進行選題策劃、聯係作者、圖書(shu) 營銷進一步受到重視，在京東(dong) 商城、當當網、亞(ya) 馬遜銷售電子書(shu) 呈增長態勢，通過中國移動閱讀基地、蘋果商城、移動客戶端銷售電子出版物成為(wei) 重要發展方向，在線教育等成為(wei) 投資熱點。

　　出版集團紛紛投資建立新媒體(ti) 平台，並購新媒體(ti) 公司，與(yu) 新媒體(ti) 公司進行戰略合作，實現協同發展。可以預見的是，移動互聯網將是未來數字出版發展主戰場，傳(chuan) 統出版機構要主動轉型升級，搶占新陣地和平台，這方麵有很多機遇。

　　版權經濟特征明顯

　　特征：有價(jia) 值的專(zhuan) 業(ye) 內(nei) 容成為(wei) 出版單位生存發展的基礎，出版業(ye) 版權經濟特征進一步凸顯。

　　在信息技術、網絡技術高速發展的時代，有人說平台為(wei) 王，有人說技術為(wei) 王，有人說便利為(wei) 王，但隻有內(nei) 容為(wei) 王了，其他的“王”才能發揮正麵作用，出版社並不隻因其經營管理而出名，更是因其出的書(shu) 而出名。這些內(nei) 容為(wei) 本的觀念正在得到出版工作者的廣泛認同。打造精品力作，通過創新產(chan) 品滿足讀者的閱讀需求正在成為(wei) 出版人的內(nei) 在追求。隨著國民文化水平的提高，閱讀市場具有巨大的需求空間，但形態變化明顯。

　　技術的發展和業(ye) 態的變化無不依賴出版內(nei) 容的專(zhuan) 業(ye) 化和品牌化，出版業(ye) 在內(nei) 容提供方麵的獨特價(jia) 值正在成為(wei) 其生存發展的生命線。而專(zhuan) 業(ye) 性出版內(nei) 容的獨占性，隻有通過版權運作的渠道體(ti) 現其價(jia) 值。出版行業(ye) 要跳出傳(chuan) 統介質和形態，努力從(cong) 麵向圖書(shu) 市場向麵向閱讀市場轉變，通過占據優(you) 質版權資源並開展版權經營活動，提供延伸服務。

　　跨界合作正在興(xing) 起

　　特征：出版產(chan) 業(ye) 鏈不斷延伸，出版業(ye) 跨界合作拓展新領域。

　　大批出版物的出版傳(chuan) 播對裝備製造業(ye) 、消費品工業(ye) 、建築業(ye) 、信息業(ye) 、旅遊業(ye) 、農(nong) 業(ye) 和體(ti) 育產(chan) 業(ye) 等各行各業(ye) 都產(chan) 生一定的促進作用，出版業(ye) 與(yu) 經濟的融合更加緊密。出版企業(ye) 由內(nei) 容提供商向內(nei) 容服務提供商轉型成為(wei) 潮流，大眾(zhong) 出版商正在進入大眾(zhong) 服務產(chan) 業(ye) ，專(zhuan) 業(ye) 出版商正在進入專(zhuan) 業(ye) 服務產(chan) 業(ye) ，教育出版商正在進入教育服務產(chan) 業(ye) 。

　　出版業(ye) 與(yu) 其他行業(ye) 的跨界合作逐漸興(xing) 起，使文化內(nei) 涵與(yu) 實體(ti) 產(chan) 業(ye) 實現了有機嫁接，如地產(chan) 引進書(shu) 店及書(shu) 店衍生服務，將讀書(shu) 生活融入商業(ye) 文化和社區文化，時尚期刊與(yu) 電商巨頭合作在電商領域進行了一次時尚革命，出版單位與(yu) 電視台、影視製作企業(ye) 成立全國校園電影院線、影視創作公司，等等。跨界合作使出版業(ye) 與(yu) 其他行業(ye) 實現了聯動發展，開拓出出版業(ye) 發展的新領域。

　　機製改革更為(wei) 深入

　　特征：出版體(ti) 製和出版經營機製改革進一步深入，出版業(ye) 市場化程度不斷提高。

　　當前，國有大中型企業(ye) 的混合所有製改革受到了資本市場的高度關(guan) 注，出版業(ye) 發展混合經濟麵臨(lin) 良好的機遇。新聞出版上市公司以及非出版環節的股份製出版企業(ye) 正在醞釀實行股權激勵試點。特殊管理股製度試點將有序試行，以有資質的國有出版單位擁有特殊管理股為(wei) 前提，允許符合條件的非公有製企業(ye) 參與(yu) 網絡原創出版業(ye) 務，給予非公有製文化企業(ye) 對外專(zhuan) 項出版權。

　　出版企業(ye) 正在通過各種方式加強與(yu) 金融機構的戰略合作，服務出版業(ye) 的金融體(ti) 係正在形成，出版企業(ye) 利用金融工具拓展文化金融新業(ye) 態取得了一定成效。出版傳(chuan) 媒企業(ye) 上市融資的步伐在進一步加快，規模進一步擴大，出版企業(ye) 正在借力金融謀求新發展。

　　接軌國際步伐加快

　　特征：中國出版業(ye) 走出去融入全球出版業(ye) 的步伐正在加快，國內(nei) 出版市場與(yu) 國際出版市場進一步接軌。

　　中央提出“一帶一路”發展戰略，國務院發布《關(guan) 於(yu) 加快發展對外文化貿易的意見》，國家新聞出版廣電總局製定實施了“絲(si) 路書(shu) 香工程”。出版行業(ye) 以提升中華文化軟實力為(wei) 自己的崇高使命，努力提升國際化運營能力，促進了國內(nei) 市場與(yu) 國際市場的融合。

　　國內(nei) 出版商參與(yu) 國際書(shu) 展的積極性進一步提高，在各大國際書(shu) 展的中國主賓國活動上都取得了豐(feng) 碩的成果，在全球刮起了“中國風”。通過國際書(shu) 展及其他版權輸出方式，一大批反映中國夢和承載社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀的主題出版物，反映中國道路、中國模式、中國製度的優(you) 秀主題出版物，以及優(you) 秀的文學、少兒(er) 類圖書(shu) 的版權輸往全球各地。

　　中國出版傳(chuan) 媒企業(ye) 並購重組走出去更注重提升國際市場競爭(zheng) 力。出版企業(ye) 與(yu) 國際出版商合作更加務實，更好地學習(xi) 國際出版的先進經驗，快速提升我國出版企業(ye) 的綜合實力。中國出版企業(ye) 在國際業(ye) 界的地位和實力排名不斷提高。　■