認識新聞出版業(ye) 改革發展麵臨(lin) 的新常態，準確把握出版業(ye) 發展新常態，對新聞出版業(ye) 製定“十三五”規劃、製定發展戰略、明確未來發展方向具有重要的意義(yi) 。出版業(ye) 應該努力優(you) 化結構，實現向數字出版轉型，應該把建立創新驅動機製放到出版工作的核心位置，使創新成為(wei) 出版人的內(nei) 在追求。

　　出版業(ye) 應把文化價(jia) 值的傳(chuan) 播作為(wei) 首要任務，應該承擔起傳(chuan) 播文化價(jia) 值的責任，轉變單純追求規模增長的發展方式，努力把數量的增長與(yu) 內(nei) 容質量的提升結合起來，把規模的增長與(yu) 文化價(jia) 值的傳(chuan) 播有機統一起來。出版業(ye) 應該通過出版銷售廣大人民群眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的富有文化價(jia) 值的出版物來實現出版業(ye) 績的增長。對出版人與(yu) 出版企業(ye) 的評價(jia) 不能再單純以經濟效益為(wei) 標準，而要看其推出了多少優(you) 秀出版物，為(wei) 社會(hui) 提供了多少文化價(jia) 值，建立科學的出版物社會(hui) 效益評價(jia) 體(ti) 係刻不容緩。出版的個(ge) 性化消費將引領出版消費潮流隨著社會(hui) 的發展、思想的解放，個(ge) 人的主體(ti) 價(jia) 值受到尊重，人的個(ge) 性得到張揚，個(ge) 性化需求正在成為(wei) 閱讀需求的主流。出版的個(ge) 性化消費是指按照用戶的特定需求來生產(chan) 出版物，使用戶參與(yu) 到編輯出版過程中，得到自己定製的個(ge) 人屬性強烈的出版物，獲得良好的體(ti) 驗。滿足讀者的個(ge) 性化需求並不是讀者需要什麽(me) 就提供什麽(me) ，而是要發現讀者的潛在需求，通過創意與(yu) 創新，創造市場需求，引領消費的潮流和趨勢。

　　按需印刷、大數據技術、雲(yun) 計算技術、搜索引擎等數字技術使得出版的個(ge) 性化消費日益成為(wei) 可能。一方麵可以通過互聯網集聚海量出版資源，使讀者可以通過搜索引擎找到他需要的內(nei) 容;另一方麵可以利用大數據技術分析用戶購買(mai) 行為(wei) 和購買(mai) 心理，為(wei) 其**有潛在需求的出版物。個(ge) 性化消費有著廣闊的市場空間，將成為(wei) 拉動出版業(ye) 發展的重要力量。多媒體(ti) 聯動的出版生態鏈將逐步形成傳(chuan) 統出版與(yu) 新媒體(ti) 的融合絕不是兩(liang) 者的簡單相加，而是要運用互聯網思維對傳(chuan) 統出版加以改造和創新，通過並購新媒體(ti) 公司整合出版資源，引入互聯網基因，以用戶需求為(wei) 主導，提供完整的個(ge) 性化出版解決(jue) 方案。同時要充分發揮傳(chuan) 統出版特有的優(you) 勢。

　　傳(chuan) 統出版與(yu) 新媒體(ti) 融合的核心是出版資源的多媒體(ti) 利用，主要表現為(wei) 出版版權資源的多媒體(ti) 開發。這要求我們(men) 盡可能地掌握作品的網絡傳(chuan) 播權、紙質書(shu) 版權、電視電影遊戲改編權、動漫形象權，通過版權運營開發數字出版物、手機出版物、在線教育讀物，開發遊戲、電影、電視、動漫等，形成靠版權運營贏利的商業(ye) 模式，推動多種媒體(ti) 聯動發展。出版投資拉動出版業(ye) 發展的作用將進一步發揮投資是拉動經濟發展的三駕馬車之一，長期以來中國經濟主要靠投資拉動。但出版業(ye) 的投資相對於(yu) 鐵路、交通等基礎設施的投資來說是微不足道的，出版人的投資意識也比較淡薄。隨著數字技術、網絡技術的發展，出版投資的作用日益受到人們(men) 關(guan) 注，出版戰略投資者正在不斷湧現。一方麵在公共文化服務方麵有一些大平台、大項目需要投資拉動，另一方麵與(yu) 出版有關(guan) 的新技術、新產(chan) 品、新業(ye) 態、新商業(ye) 模式的投資機會(hui) 大量湧現。特別是大數據出版會(hui) 成為(wei) 未來出版投資的重點。

　　當前對出版業(ye) 的投資有**文資辦的**文化產(chan) 業(ye) 發展專(zhuan) 項資金和國家出版基金，其主要功能是扶持具體(ti) 的項目，缺乏針對企業(ye) 的創投基金，而且投資規模都不大。雖然有中國文化產(chan) 業(ye) 投資基金，但其對出版產(chan) 業(ye) 的投資較少。因而非常有必要設立國家出版產(chan) 業(ye) 引導投資基金，專(zhuan) 門針對出版新產(chan) 品、新技術、新業(ye) 態、新商業(ye) 模式進行投資，引導出版產(chan) 業(ye) 的發展。大平台小作坊將成為(wei) 出版企業(ye) 組織結構重要模式由於(yu) 出版產(chan) 業(ye) 是創意產(chan) 業(ye) ，主要靠個(ge) 人的創意來生產(chan) 製作出版產(chan) 品，每個(ge) 出版產(chan) 品都是獨特的創意產(chan) 品，可以批量複製，但並不像洗衣機、汽車等工業(ye) 化產(chan) 品那樣用生產(chan) 線大規模複製。而所有的產(chan) 業(ye) 都需要大平台進行規模化、集約化經營來降低成本、提高效率，通過集聚海量產(chan) 品為(wei) 讀者選擇商品提供便利條件。這就需要把大平台與(yu) 小作坊的優(you) 勢結合起來，形成大平台小作坊的企業(ye) 組織形式。

　　事實上許多出版社正在使用的項目負責製、事業(ye) 部製、編輯個(ge) 人投資製等都是大平台小作坊運營模式的不同表現形式。在未來，大平台小作坊的組織形式將會(hui) 更加完善，小作坊將會(hui) 有更大的經營自主權，大平台將會(hui) 在公共資源、技術、設備等方麵提供最優(you) 的服務。總之，大平台小作坊將會(hui) 是企業(ye) 組織形式發展的重要方向之一。出版創新驅動機製將進一步健全出版行業(ye) 作為(wei) 創意產(chan) 業(ye) ，需要建立創新驅動的機製。具體(ti) 地說實現創新驅動要從(cong) 以下幾方麵努力：一是營造創新氛圍。要厚植創新文化土壤，營造全員創新、全程創新的氛圍，將創新的理念深入人心。要善於(yu) 應用原型創新、模仿創新、集成創新等創新思維，充分發揮創造性想象，使創新成為(wei) 出版人的內(nei) 在追求和生存方式。二是充分發揮企業(ye) 的創新作用。努力創建以企業(ye) 為(wei) 主體(ti) 、市場為(wei) 導向、產(chan) 學研結合的協同創新體(ti) 係，使企業(ye) 在創新決(jue) 策、創新研發投入和創新成果應用方麵的主體(ti) 作用得到進一步發揮。三是完善創新的評價(jia) 體(ti) 係。要建立完善的出版創新成果評價(jia) 體(ti) 係，使創新成果能夠得到科學的評價(jia) ，創新人才能夠得到精神和物質的鼓勵。要努力提高“三個(ge) 一百”原創出版工程評獎的權威性與(yu) 影響力，爭(zheng) 取能在中國出版政府獎、中華優(you) 秀出版物獎、“五個(ge) 一工程”獎中專(zhuan) 設出版創新成果獎和出版創新人物獎，鼓勵更多的出版人參與(yu) 到出版創新中來。 隨著出版創新驅動機製的建立與(yu) 完善，中國出版業(ye) 的增長動力必將更加強勁。出版業(ye) 為(wei) 生態文明的貢獻將進一步加大良好的生態環境越來越珍貴，人們(men) 對生活在美好環境中的希望越來越強烈。出版業(ye) 從(cong) 自身的實際出發參與(yu) 環境保護，實現綠色出版責無旁貸。

　　綠色出版的實質是在出版的整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈上，使用節能環保材料，實現低碳節能可持續發展目標。綠色出版主要包括：使用環保紙張，大力提高森林友好型紙張的使用比例，減少優(you) 質原漿紙的消耗;倡導綠色印刷，在印刷的各個(ge) 環節上盡可能使用環保材料，保護環境不受汙染;發展按需印刷，按讀者需求印刷，減少無效庫存;向數字出版等新型產(chan) 業(ye) 轉型，實現無紙化出版。

　　綠色出版還包括出版環保類圖書(shu) ，倡導生態文明理念等內(nei) 容。發展綠色出版是出版人義(yi) 不容辭的責任，出版人應結合出版內(nei) 容在為(wei) 讀者提供優(you) 質出版物的基礎上盡可能地降低能耗，實現低碳環保發展，提升出版生態文明水平，為(wei) 建設美麗(li) 中國作出貢獻。組建大型外向型出版傳(chuan) 媒集團是大勢所趨國家“一帶一路”倡議實施以來，我國的高鐵、核電、鐵路基建企業(ye) 在走出去方麵取得了不少新成果，這為(wei) 出版企業(ye) 走出去提供了很好的借鑒。這些企業(ye) 走出去靠的是技術優(you) 勢、質量優(you) 勢和價(jia) 格優(you) 勢。出版企業(ye) 走出去必須建立自己的獨特優(you) 勢，找到自己相對於(yu) 輸出國和競爭(zheng) 國的比較優(you) 勢，輸出具有中國特色的出版物，在國外掀起中國文化閱讀熱潮，促進國際文化合作交流。

　　長期以來，我國出版業(ye) 在走出去方麵力量分散，在一定程度上影響了走出去的效果。組建大型國際化集團走出去，將會(hui) 有效提升我國出版傳(chuan) 媒企業(ye) 的國際競爭(zheng) 力，提升中華文化的影響力。■