在新經濟時代，文化產(chan) 業(ye) 或創意產(chan) 業(ye) 、版權經濟已經成為(wei) 發達國家經濟發展的重要動力，經濟發展與(yu) 競爭(zheng) 已經越來越多地依賴於(yu) 文化競爭(zheng) 力和科技競爭(zheng) 力。按照《2009年聯合國教科文組織文化統計框架》中文化產(chan) 業(ye) 分類劃分框架，本文對2015年至2016年發生在文化科技融合的前沿的新興(xing) 熱點案例進行持續追蹤觀察，甄選出最具代表意義(yi) 的科技與(yu) 文化融合典型案例，分析這些案例及其背後呈現的業(ye) 態創新和模式創新規律，歸納出文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 高新技術融合呈現八大趨勢。

　　趨勢1 文化和自然遺產(chan) ：博物館製定數字化戰略

　　由於(yu) 數字化技術和網絡的廣泛應用，社會(hui) 環境發生變化。私人博物館在不斷增加;各國博物館為(wei) 了應對“數字轉變”，除了開通網站、社交媒體(ti) 賬號加強與(yu) 公眾(zhong) 的溝通，博物館內(nei) 的信息化管理、數字服務水平也不斷提升。歐美主要博物館紛紛製定完善的數字化戰略：提出包含基礎設施、運營、商務、客戶關(guan) 係、社區關(guan) 係、KPI等多方麵的數字化戰略;設置首席數字官職務，在團隊、技術、管理、服務多方麵提升數字化程度;科技企業(ye) 利用先進技術也逐步參與(yu) 其中：穀歌2011年建立了博物館、美術館網絡平台，至今已與(yu) 全球約70個(ge) 國家近千個(ge) 機構、團體(ti) 建立合作，並利用技術全方位提升在線瀏覽體(ti) 驗。同時，如何利用數字技術與(yu) 渠道解決(jue) 自身可持續發展、教育創新等都成為(wei) 博物館領域討論的議題。

　　趨勢2 表演和慶祝活動：技術助力音樂(le) 創意崛起

　　2015年—2016年，國際音樂(le) 領域與(yu) 新興(xing) 科技融合發展呈現出以下發展趨勢：2015年全球音樂(le) 市場實現了20年來首次年度收入同比增長，並且數字渠道收入首次超過實體(ti) ，成為(wei) 音樂(le) 收入的主要來源;國內(nei) 外音樂(le) 人關(guan) 注於(yu) 數字渠道的價(jia) 值差距，在爭(zheng) 取新的利益分配方式;在數字分發渠道方麵，國際流媒體(ti) 服務商Spotify等嚐試新的人工智能算法推薦;在內(nei) 容創作者與(yu) 平台之間，湧現了更多服務於(yu) 數字音樂(le) 的科技企業(ye) ，基於(yu) 社交媒體(ti) 和分發平台、搜索引擎等多方麵數據分析幫助唱片公司挖掘有商業(ye) 價(jia) 值的新人。現場演唱會(hui) 和音樂(le) 節收入進一步上漲，並與(yu) 數據分析、直播和移動技術緊密結合。在國內(nei) ，2015年打擊盜版政策收效明顯，數字音樂(le) 收入整體(ti) 上升了68.6%。國內(nei) 音樂(le) 創作者由於(yu) 數字渠道的營收能力更強，紛紛轉換發行渠道;受互聯網效應的影響，獨立音樂(le) 人開始受到關(guan) 注，並將催生出周邊服務產(chan) 業(ye) 鏈;流媒體(ti) 音樂(le) 分發平台方麵，在巨頭並購、爭(zheng) 搶曲庫的熱潮後，開始紛紛斥巨資培養(yang) 和挖掘原創音樂(le) 。“音悅台”(與(yu) 百度合作)利用收聽數據與(yu) 國際流行音樂(le) 榜合作，進一步推動中國音樂(le) 的國際化進程。線下音樂(le) 節越來越規模化發展，音樂(le) 節在票務、分發、社交方麵與(yu) 互聯網企業(ye) 緊密結合。

　　趨勢3 視覺藝術和手工藝：手工藝品社區凝聚創意

　　隨著互聯網和跨境電商的崛起，傳(chuan) 統手工藝品創意者需要開始考慮怎樣將文化和創意賣到全球——Etsy是美國一家銷售手工藝商品的電商平台，2016年4月，Etsy以交易平台的角色成功上市，估值約30億(yi) 美元，目前Etsy的年銷售額超過20億(yi) 美元。2015年底，包括亞(ya) 馬遜、eBay在內(nei) 的大型在線零售商均向手工藝品市場發起衝(chong) 擊，掀起在線手工藝品平台的熱度。另外，除去在傳(chuan) 統經濟中可測量的經濟價(jia) 值，國際和主要國家手工藝組織正在研究手工藝行業(ye) 與(yu) 工業(ye) 、材料等行業(ye) 或部門跨界協作所產(chan) 生的知識溢出效果和可能的創新。在國內(nei) ，互聯網電商平台促使手工藝品消費群體(ti) 趨於(yu) 年輕化;2015年—2016年新成立了多家手工藝品電商;在設計和手工藝院校中的課程也逐步開始使用3D打印等新興(xing) 技術和工具。

　　趨勢4 書(shu) 籍和報刊：出版領域數據重塑流程

　　全球書(shu) 籍報刊領域數字銷售量增長，由於(yu) 數字化轉型不斷深入和大數據技術的滲透，國際出版商紛紛借助大數據技術對出版物的策劃、編輯、出版、發行等環節進行全方位提升。人工智能的發展促使越來越多的新聞機構使用機器人寫(xie) 作。從(cong) 零售看，線上線下呈現融合趨勢，數字平台亞(ya) 馬遜開設了第一家實體(ti) 書(shu) 店布局線下業(ye) 務，著手構建完整產(chan) 業(ye) 生態鏈。過去多年受到互聯網衝(chong) 擊的線下實體(ti) 書(shu) 店，在近幾年有複蘇跡象。尤其在東(dong) 亞(ya) 地區，日本、中國出現了一批文化特色書(shu) 店，以文化綜合體(ti) 的形式經營。創新型企業(ye) 以新技術和新的商業(ye) 方式達到快速增長。不論是傳(chuan) 統出版商還是數字平台，數據驅動模式逐漸形成。在國內(nei) ，大型出版機構開發國際化發行平台，積極探索數字化轉型。騰訊組建閱文集團，成為(wei) 網絡文學最大內(nei) 容提供方;當當網也著手建立線下連鎖書(shu) 店。北京地區值得關(guan) 注的是，除了大型出版社進行數字轉型外，問答社區知乎上線電子書(shu) 店實現社區知識變現。北京單向街沙龍立足於(yu) 實體(ti) ，通過全媒體(ti) 運營轉型升級。從(cong) 國內(nei) 外整體(ti) 發展來說，出版流程逐步被新興(xing) 技術和大數據所重塑，小微企業(ye) 創新能力不容忽視。

　　趨勢5 設計和創意服務：時尚產(chan) 業(ye) 邁向智能製造

　　2015年—2016年，國際時尚領域與(yu) 新興(xing) 科技融合發展呈現出以下發展趨勢：數據在全產(chan) 業(ye) 鏈各環節的驅動作用已逐步顯現。對於(yu) 品牌來說，2015年全球奢侈品市場2552億(yi) 美元交易額，增長的主要來源是設計師品牌(小眾(zhong) 品牌);從(cong) 生產(chan) 商看，生產(chan) 商的製造工廠開始向智能化轉型;從(cong) 產(chan) 品來說，智能服飾成為(wei) 下一個(ge) 風口，科技企業(ye) 與(yu) 時尚品牌合作開發了大量智能服飾產(chan) 品;營銷環節，國內(nei) 外時尚網紅經濟同步發展，創造的經濟價(jia) 值驚人。零售方麵，歐美時尚電商逐步由線上轉向實體(ti) ，傳(chuan) 統零售商利用技術和大數據打造無縫體(ti) 驗，線上線下融合趨勢明顯。

　　趨勢6 人工智能：在文化創意領域實現廣泛應用

　　2015年—2016年，阿爾法圍棋贏得“人機大戰”後使人工智能成為(wei) 全球關(guan) 注熱點;其中，機器學習(xi) 是人工智能的一個(ge) 重要研究分支，2016年首次進入Gather技術成熟曲線範圍，目前停留在技術萌芽期，但是被預估2年至5年將成為(wei) 主流應用技術。在穀歌指數中，人工智能及相關(guan) 領域搜索熱度不斷上升。中美歐等主要發達經濟體(ti) 紛紛出台政策，市場給予大量投資。這主要是由於(yu) 全球數字化的急速發展，每天產(chan) 生的數據特別是非結構化數據越來越多，傳(chuan) 統的計算模型和係統已經不能適應數據量的膨脹。而人工智能領域近年來取得了較大進展，可以利用算法和基於(yu) 規則的邏輯來識別和處理數據流，這樣的能力讓人工智能係統能夠實現跨多行業(ye) 的自動化，利用算法、數據與(yu) 工業(ye) 、商業(ye) 、金融業(ye) 、文化娛樂(le) 等行業(ye) 融合，促使經濟和商業(ye) 形態發生變革。在文化創意領域，人工智能在國際上已有大量應用，主要集中於(yu) 音樂(le) 、新聞出版、視頻、旅遊等數字內(nei) 容和電商平台。但是，隨著行業(ye) 內(nei) 數字化程度的提高，企業(ye) 內(nei) 部運營數據和第三方平台數據來源的多元化以及算法不斷成熟，人工智能可以解決(jue) 的問題將越來越多，行業(ye) 應用範圍也將越來越廣泛。

　　趨勢7 區塊鏈：保護創意的新方式

　　區塊鏈是2016年出現在Gather技術成熟曲線中的新興(xing) 技術，目前處於(yu) 技術萌芽期。2015年以來區塊鏈在全球金融業(ye) 領域受到了廣泛的關(guan) 注：麥肯錫、摩根士丹利、高盛等機構紛紛發布報告強調其顛覆性，均認為(wei) 這是徹底改變業(ye) 務乃至機構運作方式的重大突破性技術。領先金融機構和科技企業(ye) 紛紛成立組織或進行投資布局。各國對於(yu) 區塊鏈的發展推出實驗性政策使其在穀歌指數中2016年的搜索熱度陡然升高。區塊鏈對於(yu) 文創及相關(guan) 領域的作用及應用主要集中在知識產(chan) 權、中介信用、供應鏈管理、教育就業(ye) 等。其中，區塊鏈為(wei) 藝術品交易中藝術品防偽(wei) 提供了新方法;在數字內(nei) 容發行過程中，可以係統地保護藝術家的知識產(chan) 權;教育領域可以有效保障學習(xi) 經曆和學術成果的真實性。因此，文化產(chan) 業(ye) 由此成為(wei) 區塊鏈最適合應用的五大行業(ye) 之一，未來區塊鏈將創造文化創意領域新的全球性機遇。

　　趨勢8 新材料：智能織物與(yu) 智能服飾引領潮流

　　2015年，在可穿戴設備領域，各國科技企業(ye) 和研究機構均在嚐試研發智能織物產(chan) 品，並結合時尚、運動品牌共同開發智能衣物。國際谘詢機構提出2016年去穿戴化的智能服飾出貨量將會(hui) 超過腕帶、腕表等形態的產(chan) 品。2016年國際可穿戴大會(hui) 上，專(zhuan) 家認為(wei) “身體(ti) 傳(chuan) 感網絡，智能織物”等是可穿戴設備未來的方向。目前，可穿戴設備主要包括智能表、運動腕帶等，而智能織物和服飾這種“去穿戴化”的產(chan) 品確實更適合收集移動狀態的人體(ti) 數據，給出更好的反饋。因此，業(ye) 內(nei) 人士都認為(wei) 智能織物纖維將是下一代可穿戴設備的重要基礎材料之一。由於(yu) 智能織物、纖維的廣闊發展遠景，美國、德國將“革命性纖維”或“未來織物”上升為(wei) 國家戰略。在文化創意領域，可穿戴設備與(yu) 工業(ye) 設計的結合已經密不可分，而隨著智能材料性能的變化，智能織物的不斷完善，可穿戴設備未來與(yu) 時尚、各類生活消費品的結合將日趨緊密，可以預見智能材料和織物與(yu) 文化創意結合將驅動更多形態的產(chan) 品創新。■