宣傳(chuan) 思想文化工作形勢喜人又形勢逼人，大有可為(wei) 又任重道遠。在新形勢下肩負起應有職責，宣傳(chuan) 幹部必須在政治素質、理論修養(yang) 、業(ye) 務能力、知識水平等方麵持續加強修養(yang) ，不斷提升鑒別力、引導力、策劃力和動員力，成為(wei) 行家裏手。

　　提升鑒別力，防止進退失據

　　宣傳(chuan) 幹部是黨(dang) 安排從(cong) 事宣傳(chuan) 事業(ye) 的人，除了保持共產(chan) 黨(dang) 員的先進性純潔性外，還必須對意識形態領域的情況和問題有強烈的政治敏銳性、政治鑒別力和把關(guan) 力、掌控力。在思想輿論多元多樣多變的現實背景下，一些有害論調和觀點以曆史故事、檔案紀實、笑話段子等形式包裝打扮，依托熱點事件、敏感問題“碰瓷”營銷，借網絡名人、意見領袖代言煽動，極易使人喪(sang) 失警惕、偏聽偏信，甚至隨聲附和、聞風起舞。宣傳(chuan) 幹部必須保持定力、心明眼亮：增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，經常與(yu) 中央精神“對表”，保持高度一致，以馬克思主義(yi) 、中國特色社會(hui) 主義(yi) 為(wei) 標尺，清醒辨別思想領域“慢半拍”的時差問題、“看不齊”的錯位問題、“不看齊”的政治問題;在大是大非麵前以黨(dang) 員身份為(wei) 第一身份、以黨(dang) 和人民立場為(wei) 第一立場，勇於(yu) 亮底色、守正道、揚正氣;善於(yu) 洞悉本質、審時度勢，科學把握思想動態、社會(hui) 輿情質和量的界限，恰當處理寬嚴(yan) 、鬆緊、剛柔、內(nei) 外的分寸尺度，始終堅持正確的政治方向、宣傳(chuan) 導向。

　　提升引導力，防止失語失準

　　運用媒體(ti) 調控和引導輿論是宣傳(chuan) 工作服務大局的核心優(you) 勢。近年來，一些社會(hui) 組織在網絡傳(chuan) 播上逐步形成了從(cong) 包裝設計到推送炒作、再到後續跟進的一整套成熟做法，往往能夠影響甚至決(jue) 定輿論走向，給輿論引導工作帶來了不小挑戰。如何在日益激烈的輿論競爭(zheng) 中把握主動權、主導權?首要一條是在網上不可失語，這是善用媒體(ti) 的題中之義(yi) 。互聯網也是宣傳(chuan) 思想陣地，而且是輿論鬥爭(zheng) 的主戰場。輿論反映民意，也影響民意，民意在報紙上、在廣播電視節目中，更在網上，很多輿情事件因網而生、因網而增。在網絡世界外煢煢孑立，在熱點事件、突發事件上失聲失語，就喪(sang) 失了進入輿論場博弈交鋒、施加影響的時機，等於(yu) 把主動權拱手讓人。必須主動及時發聲，敢於(yu) 進行觀點的碰撞交鋒。現在輿論場上專(zhuan) 業(ye) 性競爭(zheng) 趨勢明顯，環保、安監、食品、醫療等民生類輿情事件中，意見領袖大多是相關(guan) 領域的專(zhuan) 家教授、技術人員、專(zhuan) 業(ye) 型官員，包括一些跑口媒體(ti) 人。要調動專(zhuan) 業(ye) 人士的主動性，把“說什麽(me) ”“說得對”的問題解決(jue) 好，避免碎片化回應帶來更多的“爆料”“質疑”，進而引發輿情持續發酵;要幫助策劃說理角度、傳(chuan) 播渠道，把握好時、度、效，把“怎麽(me) 說”“說得巧”的問題解決(jue) 好，以專(zhuan) 業(ye) 觀點、精巧傳(chuan) 播占領輿論製高點。還應合理運用媒體(ti) 類型和宣傳(chuan) 方式，什麽(me) 樣的主題適合各類媒體(ti) 各種方式一起上，什麽(me) 樣的適宜傳(chuan) 統媒體(ti) 發聲定調，什麽(me) 樣的適宜網上來網上去，要心中有數，調度靈活，具體(ti) 設計話語風格、表達方式，到什麽(me) 山頭唱什麽(me) 歌，打造“多聲部”的主流輿論矩陣。

　　提升策劃力，防止僵化固化

　　宣傳(chuan) 工作是在人的頭腦裏搞建設，必須激發人們(men) 的好奇心、求知欲，是最需要創意策劃的工作。互聯網時代信息規模巨量化、信息源頭去中心化、信息需求個(ge) 性化並存，一方麵重要信息被巨量數據淹沒、碎片化傳(chuan) 播，易被受眾(zhong) 忽略;另一方麵受眾(zhong) 被“分眾(zhong) 定位”，被動接受人工智能為(wei) 其抓取的個(ge) 性化信息，注意力資源變成了稀缺資源。宣傳(chuan) 幹部隻有培養(yang) 突出的創意策劃能力，才能在注意力競爭(zheng) 中取勝。可在主題挖掘上做文章，善於(yu) 捕捉現實生活發展變化的生長點，發現社會(hui) 心理調整分化的敏感點，抓住中外文化交流互動的衝(chong) 撞點，提出概念，形成標識，進行高明的議題設置。可在組織形式上做文章，就是“大宣傳(chuan) ”，不僅(jin) 宣傳(chuan) 戰線自身要打“組合拳”“策應戰”，縱橫相連，相映成輝，也要把視野拓展到經濟社會(hui) 發展各領域、全過程特別是第一線，每一個(ge) 具體(ti) 執行黨(dang) 的政策的幹部，都兼而為(wei) 宣傳(chuan) 幹部，都應有宣傳(chuan) 意識、宣傳(chuan) 能力。可在因勢而變上做文章，策劃沒有固定的套路，因時不同、因勢不同，可以借勢、亦可造勢。不同層級的宣傳(chuan) 思想文化工作，其任務、手段和方法也都不盡相同，應結合本地本單位實際設計創意，組織有本地本單位特色的活動，推動宣傳(chuan) 工作與(yu) 各項工作兼容。

　　提升動員力，防止自拉自唱

　　宣傳(chuan) 工作的看家本領是用黨(dang) 的理論和路線方針政策說服人、爭(zheng) 取人，歸根到底是群眾(zhong) 工作，而且越到基層，群眾(zhong) 工作的特點越明顯。麵對人們(men) 利益關(guan) 係、思想觀念、價(jia) 值取向和生活方式的深刻調整，做好思想引領和社會(hui) 動員、為(wei) 事業(ye) 爭(zheng) 取最廣泛的群眾(zhong) 支持，比以往更加重要。宣傳(chuan) 幹部必須發揚群眾(zhong) 工作傳(chuan) 統，提高新形勢下宣傳(chuan) 、組織、動員群眾(zhong) 的能力：用好公約數，充分發揮中國夢的價(jia) 值包容性和解讀靈活性，從(cong) 人民群眾(zhong) 的共同價(jia) 值觀和利益共同點切入，宣傳(chuan) 黨(dang) 的政策、黨(dang) 的宗旨，講清黨(dang) 的治理目標與(yu) 人民利益追求的一致性，畫出最大同心圓。要學會(hui) 講故事，天邊不如身邊，道理不如故事，理論、輿論、外宣、文藝、道德建設等，都要在穿透力和說服力上下功夫，把核心價(jia) 值觀包裹在生動的故事、情節、細節中，讓具體(ti) 的作品去打動人、感染人，做潤物無聲的宣傳(chuan) 。要當好貼心人，既重“立言”，又重“立行”，多務實、少務虛，開誠布公、坦誠相待，把真理力量和人格力量統一起來，在心貼心的情感溝通中解開群眾(zhong) 的思想疙瘩，在實打實解決(jue) 困難中增進群眾(zhong) 的認可信任。■

　　(譚一鳴：北京市委宣傳(chuan) 部研究室副主任)