一、城市文化產(chan) 業(ye) 市場初步形成

　　文化創意產(chan) 業(ye) 園區作為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 空間集聚與(yu) 發展的載體(ti) ，其形成、發展和演化不僅(jin) 是社會(hui) 經濟形態與(yu) 城市空間結構變遷的直接體(ti) 現，也是城市空間形象與(yu) 功能重塑的重要動力來源。北京市朝陽區作為(wei) 文化創意產(chan) 業(ye) 園區建設的先行者，通過具體(ti) 實踐已形成規模可觀的文化創意產(chan) 業(ye) 市場。

　　(一)充分調動城市文化資源的市場活力

　　截至“十二五”末，北京市文創收入和資產(chan) 規模均已突破萬(wan) 億(yi) 元大關(guan) 。北京市朝陽區作為(wei) 文化創意產(chan) 業(ye) 的領跑者，首創了文化創意產(chan) 業(ye) 園區這一區域發展模式。朝陽區擁有文創單位6.8萬(wan) 家，朝陽區的文化創意產(chan) 業(ye) 園區已經成為(wei) 首都文創產(chan) 業(ye) 重要的承載體(ti) 和增長極。

　　目前，朝陽區規模以上文創企業(ye) 數、實現收入、從(cong) 業(ye) 人員數量等各項主要指標，均約占北京全市文創產(chan) 業(ye) 的四分之一。目前，朝陽區共有北京國家廣告產(chan) 業(ye) 園、國家音樂(le) 產(chan) 業(ye) 基地、國家動畫產(chan) 業(ye) 基地、國家版權貿易基地等一批國家級文化創意產(chan) 業(ye) 基地，文化創意產(chan) 業(ye) 園區發展已呈現更高層次和更廣範圍的總體(ti) 格局。此外，朝陽區還集聚了798藝術區、751時尚設計廣場、惠通時代廣場等一批市級文創基地，對朝陽區乃至全市文化創意產(chan) 業(ye) 的發展起到了重要的支撐作用。朝陽區文化創意產(chan) 業(ye) 園區發展建設的優(you) 勢地位因此進一步凸顯。

　　(二)有效促進高端文化資源涵養(yang) 集聚

　　目前，朝陽區重點文化創意產(chan) 業(ye) 園區對區域文創發展的輻射帶動作用明顯，文化創意產(chan) 業(ye) 投資主體(ti) 呈多樣化趨勢。朝陽區內(nei) 聚集了65%的駐京國際文化百強企業(ye) ，非公和港澳台及外資文化創意企業(ye) 占全區文化創意企業(ye) 總數的88%，聚集了全市近90%的外國駐京傳(chuan) 媒機構。朝陽區已成為(wei) 眾(zhong) 多國際傳(chuan) 媒機構的首選地。

　　區域內(nei) 注冊(ce) 資金過億(yi) 元、年產(chan) 值過十億(yi) 元、在國內(nei) 外具有相當影響力的大型文化創意企業(ye) 集團、龍頭企業(ye) 的集中布局，讓文化品牌影響力和帶動力獲得進一步增強，也提高了全區文化創意環境的整體(ti) 氛圍。全區文化創意產(chan) 業(ye) 發展呈現出總量提升、集群升級、品牌引領、協同發展的特點，已經成為(wei) 引領帶動朝陽區轉型升級的重要力量。文化創意產(chan) 業(ye) 園區的高速發展促進了高端人才的規模集聚，使得區域人才結構得到不斷優(you) 化。

　　國家文化產(chan) 業(ye) 創新實驗區發展狀況

　　(三)持續推動城市區域複興(xing) 與(yu) 空間優(you) 化

　　與(yu) 其他產(chan) 業(ye) 園區不同的是，文化創意產(chan) 業(ye) 園區的發展是在充分挖掘和利用城市空間資源的基礎上，通過資源集聚自發形成、原有資源改造利用、全新規劃建設和依托城市景觀提升等多種模式逐步發展壯大起來的。在產(chan) 業(ye) 發展的同時，推動了城市老工業(ye) 基地等閑置空間的再利用，促進了區域功能格局的優(you) 化。作為(wei) 北京早期工業(ye) 重鎮的朝陽區，擁有全市六大工業(ye) 基地中的五個(ge) ，工廠搬遷停產(chan) 後，留下了大量的老廠房和用地。在朝陽區文化強區的戰略指引下，不少老廠房變身文化創意產(chan) 業(ye) 園區，實現了轉型再利用的“鳳凰涅槃”。北京798藝術區、朝陽公園內(nei) 的朝陽規劃藝術館、由原京棉二廠廠房改造而成的萊錦創意產(chan) 業(ye) 園，已經逐步發展為(wei) 北京的城市名片和文化地標。文化創意產(chan) 業(ye) 園區對舊有區域的改造利用，促進了舊工業(ye) 區的區域複興(xing) ，實現了第三產(chan) 業(ye) 在區域內(nei) 的空間優(you) 化和協同布局。

　　(四)不斷提升國際文化氛圍與(yu) 品牌形象

　　朝陽區以798藝術區為(wei) 代表的文化創意產(chan) 業(ye) 園區，憑借獨特的藝術氛圍、創意空間、文化內(nei) 涵，在國內(nei) 外文化產(chan) 業(ye) 內(nei) 的影響力不斷提升，園區內(nei) 舉(ju) 辦的各類文化展示、創意活動、品牌發布、藝術博覽等活動，營造了豐(feng) 富的區域文化氛圍，為(wei) 地區文化國際化的品牌形象增添了更多內(nei) 涵。

　　目前，朝陽區大山子區域已經成為(wei) 全球當代藝術和設計領域舉(ju) 足輕重的展示交流中心和知名品牌，僅(jin) 在798、751園區，每年舉(ju) 辦的各類藝術活動就有2000餘(yu) 場，吸引國內(nei) 外參觀人員超過400萬(wan) 人次。“登長城、吃烤鴨、參觀798”逐步成為(wei) 國內(nei) 外遊客北京旅遊休閑的固定“節目”。奧林匹克公園文化體(ti) 育融合功能區依托鳥巢、水立方、國家體(ti) 育館等優(you) 質資源，舉(ju) 辦各類國際性活動800餘(yu) 場次，形成了高端時尚的文化活動產(chan) 業(ye) 集群。一係列高端展會(hui) 與(yu) 品牌活動的開展，進一步擴大了朝陽區國際文化展示交流中心的市場影響力。

　　圖為(wei) 齒輪場品牌創業(ye) 園區依托改造的原北京齒輪總廠。

　　二、轉型升級中需要解決(jue) 的四大問題

　　文化創意產(chan) 業(ye) 園區經過十年的發展，正在從(cong) 集聚區向功能區轉型升級。在京津冀協同發展的戰略背景下，首都城市功能更加聚焦，站在城市規劃的新高度，未來文化創意產(chan) 業(ye) 園區的發展亟待厘清和破解一些瓶頸難題。

　　(一)在空間布局和功能定位上，避免無序發展、同質競爭(zheng)

　　文化創意產(chan) 業(ye) 園區的建設布局必須立足城市功能定位，結合區域空間格局的優(you) 化調整，加強整體(ti) 的統籌規劃，避免重複性的無序發展。要優(you) 化空間結構，將文化產(chan) 業(ye) 要素進行市場化配置與(yu) 整合。必須注重土地、空間、產(chan) 業(ye) 、人口、生態規劃的統籌銜接，突出文化引領作用，進一步確立“互聯網+”“文化+”發展思路，緊緊圍繞信息傳(chuan) 媒、投資交易、交流展示、高端創意等文化核心功能，避免造成空間的低效利用、低端產(chan) 業(ye) 的集聚。

　　隨著經濟發展進入新階段以及互聯網等新興(xing) 文化消費業(ye) 態的興(xing) 起，文化創意產(chan) 業(ye) 步入發展的快車道，各地文化創意產(chan) 業(ye) 園區快速建設背後，園區跟風建設、各自為(wei) 戰、聚焦熱點的現象突出，“文化產(chan) 業(ye) 園”“時尚產(chan) 業(ye) 園”“影視產(chan) 業(ye) 園”等遍地開花，功能雷同、定位相似導致園區在招商、建設、服務等領域陷入同質化競爭(zheng) 。在文化創意產(chan) 業(ye) 園區的進一步發展上，統籌主導產(chan) 業(ye) 功能布局是實行錯位發展、避免同質競爭(zheng) 和要素分散的關(guan) 鍵環節。

　　(二)在產(chan) 業(ye) 發展和品牌塑造上，避免產(chan) 業(ye) 割裂、盲目跟風

　　以新一代互聯網為(wei) 代表的新技術的快速發展，引發了傳(chuan) 統文化創意產(chan) 業(ye) 發展格局的迭代，在文化與(yu) 科技、文化與(yu) 金融、文化與(yu) 商務等融合發展的趨勢下，新業(ye) 態、新模式、新組織正在顛覆文化創意產(chan) 業(ye) 園區建設與(yu) 發展的既有邏輯。全麵感知、互聯互通、智慧服務，正在成為(wei) 互聯網時代和智慧城市的新趨勢。這種趨勢將是當前文創產(chan) 業(ye) 最大的發展機遇，園區之間、產(chan) 業(ye) 之間、企業(ye) 之間缺乏互動融合將使區域未來發展缺乏關(guan) 鍵的競爭(zheng) 力。

　　文化創意產(chan) 業(ye) 園區除了經濟功能之外，往往還承載著樹立區域文化名片的特殊責任。實踐中需要更加強調產(chan) 業(ye) 園區的特色建設與(yu) 品牌塑造，避免在發展中喪(sang) 失創新能力。要引導文化創意產(chan) 業(ye) 園區強化行業(ye) 品牌的建設，突出文化創意產(chan) 業(ye) 園區自身發展的特色模式，結合園區區位條件、建築形態、文化資源，挖掘園區在文化創新功能定位、產(chan) 業(ye) 特色以及發展模式上的獨特亮點，通過個(ge) 性化的文化交流活動逐步豐(feng) 富和完善園區的品牌內(nei) 涵。

　　圖為(wei) 齒輪場品牌創業(ye) 園區效果圖。圖片均為(wei) 報告作者提供

　　(三)在開發建設和管理模式上，避免潛在風險、低端集聚

　　目前，文化創意產(chan) 業(ye) 園區的建設往往與(yu) 老舊廠房的改造聯係在一起，這是城市與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展特定階段的特殊模式。隨著文化創意產(chan) 業(ye) 的發展壯大，老舊廠房更新改造模式對產(chan) 業(ye) 發展的約束也逐步凸顯。首都已經進入城市存量更新的發展階段，麵對城市發展的邊界紅線，中心城區麵臨(lin) 空間規模與(yu) 密度的雙重要求，這就對未來文化創意產(chan) 業(ye) 園區的建設提出了更高的規劃標準。京津冀協同發展與(yu) 加快非首都功能疏解，也對文化創意產(chan) 業(ye) 園區建設提出了更高要求。必須嚴(yan) 格按照首都城市規劃總要求，避免任何形式的違規建設和短期功利思維，避免低效低端重複建設形成新的疏解對象，切實降低園區建設過程中的政策與(yu) 市場風險。

　　目前，大城市文化創意產(chan) 業(ye) 園區已從(cong) 規模化、快速化發展進入質量提升的關(guan) 鍵階段。未來文化創意產(chan) 業(ye) 園區的管理應杜絕“瓦片經濟”與(yu) “二房東(dong) 意識”，在運營的專(zhuan) 業(ye) 化上下功夫，全麵提升園區發展的內(nei) 在績效與(yu) 對外輻射帶動能力，形成園區、創新主體(ti) 與(yu) 創意產(chan) 業(ye) 發展互相促進的良性循環。

　　(四)在公共服務和政府支持上，避免服務缺位、政策虛空

　　文化產(chan) 業(ye) 發展從(cong) 無到有的過程中，來自政府部門的推動一直是決(jue) 定產(chan) 業(ye) 發展水平的重要因素之一。隨著文化創意產(chan) 業(ye) 新興(xing) 業(ye) 態的崛起和商業(ye) 模式的創新，各類融合創新組織對區域創新氛圍、公共服務設施、產(chan) 業(ye) 引導政策等方麵提出了更高的要求，政府需要麵向企業(ye) 需求及時搭建各類公共服務平台。政府部門應該積極參與(yu) 園區公共服務的提供，在園區建立各種類型的組織載體(ti) 和平台，通過組建文化創意產(chan) 業(ye) 園區聯盟等形式，構建多元的溝通和交流渠道，給各類文化創意產(chan) 業(ye) 園區的經營者、管理者與(yu) 參與(yu) 者提供完備的政府服務支持。

　　政策集成創新是以係統思維、創新思維謀劃和推進改革的一個(ge) 重要體(ti) 現。目前，文化產(chan) 業(ye) 發展的目標和路線方針已經明確，但與(yu) 之相適應的，有針對性、可操作、能落地的地方配套措施還不夠完善。具體(ti) 到朝陽區，應充分發揮文創實驗區作為(wei) 文化經濟政策先行先試的“試驗田”作用，著重在文化金融、文化消費、文化貿易、文化保稅等方麵積極爭(zheng) 取支持，形成政策新優(you) 勢，促進產(chan) 業(ye) 升級發展。著眼於(yu) 文化金融的融合發展，充分利用區域金融資源，通過金融工具、金融產(chan) 品的創新，促進新興(xing) 文化業(ye) 態的發展。

　　三、與(yu) 城市未來定位發展相協調的發展思路

　　立足首都“四個(ge) 中心”的城市戰略定位，適應文化創意產(chan) 業(ye) 發展的新趨勢，未來文化創意產(chan) 業(ye) 園區的升級建設，應重點處理好文化創意產(chan) 業(ye) 發展與(yu) 城市經濟、空間、社會(hui) 、生態建設的關(guan) 係，實現園區建設與(yu) 城市發展的和諧共贏。

　　(一)以文化創新驅動園區發展方式轉型升級

　　朝陽區加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，發展文化創意產(chan) 業(ye) 將有助於(yu) 城市服務業(ye) 內(nei) 在結構的優(you) 化升級。文化創意產(chan) 業(ye) 的快速發展在為(wei) 轉型期的城市提供經濟貢獻的同時，文化創意的附加值及其對相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的帶動作用也將使整個(ge) 城市區域實現整體(ti) 增值，提升關(guan) 鍵發展要素質量與(yu) 整體(ti) 產(chan) 業(ye) 能級，從(cong) 而有效激活經濟發展的綜合服務功能。

　　2014年7月，為(wei) 深入貫徹落實黨(dang) 的十八大、十八屆三中全會(hui) 精神，圍繞首都“政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心”的城市戰略定位，文化部和北京市采取部市戰略合作的方式，以北京CBD-定福莊一帶為(wei) 核心承載區，共同推動建設全國首個(ge) 國家文化產(chan) 業(ye) 創新實驗區。建設國家文化產(chan) 業(ye) 創新實驗區是“十三五”時期朝陽區認真貫徹落實中央和北京市委市政府的部署和要求，實施創新驅動轉型戰略的重大任務。國家文化產(chan) 業(ye) 創新實驗區將堅持“國際化、高端化、品牌化、融合化”的轉型升級戰略，以文化創意產(chan) 業(ye) 的創新發展帶動區域產(chan) 業(ye) 融合升級。充分發揮文化傳(chuan) 媒、廣告會(hui) 展等傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 優(you) 勢，不斷增強創意、設計、品牌對傳(chuan) 統行業(ye) 的內(nei) 容創新及附加值提升作用，推動傳(chuan) 統行業(ye) 轉型升級、提質增效發展。聚焦高端產(chan) 業(ye) 和高端環節，積極推動文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 新興(xing) 科技、金融的融合，全力打造以文化傳(chuan) 媒、數字內(nei) 容、創意設計、文化貿易、休閑娛樂(le) 為(wei) 支撐的高端產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。緊密圍繞“互聯網+”和“文化+”戰略，積極培育文化融合新業(ye) 態，全麵提升文化產(chan) 業(ye) 融合發展水平。

　　(二)以功能升級促進創意創新的集群發展

　　聚焦首都“全國文化中心”建設，深入落實北京市文化創意產(chan) 業(ye) 功能區建設的戰略部署，在積極推動重點文化創意產(chan) 業(ye) 功能區升級的基礎上，以國家文化產(chan) 業(ye) 創新實驗區建設為(wei) 契機，充分發揮朝陽區的金融資本與(yu) 國際商務優(you) 勢，聚焦文化創新的示範引領，重點推動文化創意產(chan) 業(ye) 新興(xing) 傳(chuan) 媒、文化投資交易的功能提升，積極引進並培育一批領軍(jun) 型與(yu) 創新型主體(ti) ，集聚涵養(yang) 一批文化創意的領軍(jun) 人才，大力推動文化傳(chuan) 媒、創意設計、數字內(nei) 容等創新集群的發展，打造國際信息傳(chuan) 媒中心、文化投資交易中心和國際文化交流中心，帶動文化創意產(chan) 業(ye) 園區在更高層次上參與(yu) 市場競爭(zheng) 。

　　發揮重點產(chan) 業(ye) 基地的潛能，補充新興(xing) 傳(chuan) 媒功能。把握文化產(chan) 業(ye) 變革趨勢，發揮中央電視台、北京電視台等傳(chuan) 媒機構、傳(chuan) 播平台與(yu) 品牌聚集的獨特優(you) 勢，依托北京廣播大廈、東(dong) 方梅地亞(ya) 中心、鳳凰國際傳(chuan) 媒中心等重點產(chan) 業(ye) 基地的建設，加快集聚國際傳(chuan) 媒主體(ti) ，提升信息傳(chuan) 播渠道優(you) 勢;加快新興(xing) 技術的應用與(yu) 導入，促進新興(xing) 網絡傳(chuan) 媒業(ye) 態發展，推動文化傳(chuan) 媒業(ye) 向數字化、平台化、多維度轉型升級;以推動數字內(nei) 容產(chan) 業(ye) 、廣告業(ye) 發展為(wei) 核心，加快完善傳(chuan) 媒產(chan) 業(ye) 生態體(ti) 係，著力建設國際傳(chuan) 媒中心。

　　(三)以新興(xing) 業(ye) 態帶動城市要素的結構優(you) 化

　　按照首都“瘦身健體(ti) ”的發展要求，朝陽區尤其是城鄉(xiang) 接合部地區麵臨(lin) 著空間和產(chan) 業(ye) 結構的深度調整。文化創意產(chan) 業(ye) 園區的建設應以產(chan) 業(ye) 業(ye) 態的升級為(wei) 抓手，以文化創意產(chan) 業(ye) 獨特的集聚形態引導區域人流、資金流、信息流等要素和流向的變化。以創意人才的集聚促進人才結構的優(you) 化，以創新空間的改造加快低效空間的騰退。以新興(xing) 文化消費業(ye) 態的發展引導文化消費的升級，以文化傳(chuan) 媒產(chan) 業(ye) 的發展強化區域信息樞紐地位，以文化金融的發展帶動資本密度與(yu) 投資強度升級，加速對區域低附加值產(chan) 業(ye) 的市場疏解，從(cong) 而改善城市內(nei) 部結構，提高經濟流量的綜合效能貢獻。

　　(四)以文化創意為(wei) 城市更新提供轉型路徑

　　首都發展已經進入存量規劃的新階段，功能優(you) 化、結構調整、減量增效已經成為(wei) 當下城市發展的階段重點，城市空間的更新、城鄉(xiang) 接合部的改造升級需要新的發展動力和資源更新。文化創意產(chan) 業(ye) 園區的建設需要結合區域內(nei) 國有企業(ye) 用地的整理更新、農(nong) 村集體(ti) 產(chan) 業(ye) 用地產(chan) 業(ye) 升級，在總結既往文化創意產(chan) 業(ye) 園區發展經驗的基礎上，以文化創意資源的引入、空間利用方式的創新、建築形態的改造為(wei) 城市更新提供多元化的路徑，在有效提升空間利用效率的同時，大幅降低轉型升級的成本，統籌兼顧多元利益主體(ti) 的發展訴求。

　　(五)以鮮明特色豐(feng) 富城市公共空間的內(nei) 涵

　　文化創意產(chan) 業(ye) 園區對城市空間改造更新的進程實質是對城市經濟、社會(hui) 、環境的整體(ti) 複興(xing) ，文化創意產(chan) 業(ye) 園區的建設應打破原有工業(ye) 園區封閉運行的空間模式，充分發揮文化創意產(chan) 業(ye) 園區作為(wei) 文化空間獨特的催化作用，逐步構建與(yu) 城市發展的內(nei) 在關(guan) 聯，將文化作為(wei) 園區與(yu) 城市發展的黏合劑，將分散的城市元素連接在一起，進行有效的整合，引導文化創意產(chan) 業(ye) 融入城市生活。將文化創意產(chan) 業(ye) 園區建設與(yu) 城市社區建設相結合，以產(chan) 業(ye) 社區共同體(ti) 的存在和意識作為(wei) 前提與(yu) 目標，凝聚社區共識，使之成為(wei) 市民的休閑娛樂(le) 中心和地方文化的體(ti) 驗中心，促進文化產(chan) 業(ye) 和文化事業(ye) 協同發展，在加強社區文化建設的同時帶動城市文化創新，提升城市生活品質。

　　(六)以開放包容營造和諧發展的文化氛圍

　　以提升朝陽區國際化、多樣化的文化氛圍為(wei) 核心，文化創意產(chan) 業(ye) 園區建設應重點推動關(guan) 鍵設施的信息化改造升級、新建專(zhuan) 業(ye) 性設施和引導空間蔓延，提升文化展演場館設施對國際文化的承載力;通過針對性服務降低活動成本、提升服務水平，吸引更多的國際品牌活動聚集;通過推動專(zhuan) 業(ye) 集聚區功能項目建設、關(guan) 鍵設施升級，打造一批特色文化活動品牌;發揮新興(xing) 媒介集聚優(you) 勢，塑造區域開放、包容、創新的文化品牌形象，將朝陽區建設成為(wei) 國際文化的交流展示中心。

　　(七)以文化景觀為(wei) 城市風貌增添人文氣質

　　文化創意產(chan) 業(ye) 在塑造城市整體(ti) 形象、增加城市文化含量、提升城市文化品位方麵具有顯著的強化作用。文化創意產(chan) 業(ye) 園區在開發設計中應緊密結合周邊城市的環境特征與(yu) 風貌，將文化景觀、建築美學與(yu) 城市規劃有機結合、融為(wei) 一體(ti) ，係統提升城市發展的綜合品質。同時，文化創意產(chan) 業(ye) 園區特有的藝術展示空間、創意產(chan) 品展示、文化活動的舉(ju) 辦等，也是對城市風貌的有益補充，其內(nei) 在的文化性、藝術性與(yu) 設計感將對增強城市人文氣質具有不可替代的作用。

　　要善於(yu) 循環利用文化創意產(chan) 業(ye) 園區的文化產(chan) 品，豐(feng) 富城市公共空間的文化形象。朝陽區文化創意產(chan) 業(ye) 園區豐(feng) 富的文化展示、交流活動，以及文化工作室的大量文藝作品逐步走出園區進入城市的公共空間，成為(wei) 永不落幕的文藝作品展示平台，帶動了區域文化交流活動的繁榮。

　　(八)以低碳發展做好城市綠色生態示範

　　要深入貫徹綠色發展的理念，將區域文化創意產(chan) 業(ye) 園區的建設與(yu) 城市生態建設相結合。一方麵以創意產(chan) 業(ye) 元素的植入提升郊野公園、濱水空間的文化功能，另一方麵，將農(nong) 村產(chan) 業(ye) 用地的開發與(yu) 文化創意產(chan) 業(ye) 園區建設相結合，構建文化創意產(chan) 業(ye) 的生態型園區。探索文化創意產(chan) 業(ye) 園區的綠色發展試點，在建築設計中推行綠色、節能、環保的建設標準，加大園區綠色空間的設計利用，倡導低碳的交通組織方式，讓文化創意產(chan) 業(ye) 園區成為(wei) 城市低碳發展的示範區域。(執筆人：吳桂英、劉軍(jun) 勝、孫其軍(jun) 、張景華、董城、潘競、豐(feng) 春秋、樓程莉)