【摘要】“北京閱讀季”作為(wei) 一個(ge) 具有鮮明特色和較強社會(hui) 影響力的全民閱讀活動品牌，自2011年啟動以來，發展迅速，值得學習(xi) 。其基本經驗包括：搭建多級綜合服務平台，創建各方參與(yu) 服務模式，細分不同群體(ti) 閱讀需求，拉動出版與(yu) 消費同增長。為(wei) 進一步推動書(shu) 香中國建設，建議主管部門積極推廣“政府推動、專(zhuan) 家指導、社會(hui) 參與(yu) ”的運作模式，營造多讀書(shu) 、讀好書(shu) 、好讀書(shu) 的良好文化氛圍，讓閱讀走進社區，走進人們(men) 的生活，讓書(shu) 香飄溢在城市的每一個(ge) 角落。
【關(guan) 鍵詞】書(shu) 香中國 全民閱讀 建設經驗
【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A
國務院總理李克強在2015年政府工作報告中提到了一個(ge) 新詞叫“書(shu) 香社會(hui) ”。“建設書(shu) 香社會(hui) ”首次寫(xie) 入政府工作報告，不僅(jin) 把“倡導全民閱讀”提上了一個(ge) 新高度，更為(wei) 深化改革時期的政治、經濟、社會(hui) 發展增添了文化底蘊。
建設書(shu) 香社會(hui) 是一項長期任務，全國所有中心城市和不少市縣每年都組織開展形式多樣的閱讀活動，湧現出了像“北京閱讀季”等具有鮮明特色和較強社會(hui) 影響力的全民閱讀活動品牌。自2011年首屆“北京閱讀季”啟動以來，短短幾年時間，“北京閱讀季”已經從(cong) 隻有少數作家、學者、書(shu) 評人參與(yu) 的“精英聚會(hui) ”，發展到社區、鄉(xiang) 村、街道、企業(ye) 、學校、部隊各領域讀者踴躍參加的“閱讀盛典”；從(cong) 自費組織十幾家出版社推廣閱讀活動，發展到200多家出版機構主動提供免費活動資源；從(cong) 都市報副刊發表幾十字的閱讀活動簡訊，發展到50多家中央媒體(ti) 開設專(zhuan) 欄專(zhuan) 版專(zhuan) 題集中報道……
“北京閱讀季”從(cong) 一個(ge) 普通的都市閱讀推廣活動，發展成國家級全民閱讀活動品牌，給我們(men) 建設書(shu) 香中國帶來了很多有益的經驗與(yu) 啟示。
書(shu) 香社會(hui) 建設在北京的實踐
近年來北京市委、市政府高度重視全民閱讀工作，以“北京閱讀季”中的典型活動、典型人物、典型場所、典型機構推廣示範工作為(wei) 切入口，全市統一部署，市、區（縣）、鄉(xiang) （鎮）、村（社區）分級管理、分級負責，把全民閱讀各項重點工作落到實處，讓更多市民走進書(shu) 店，走進圖書(shu) 館，讓閱讀成為(wei) 每個(ge) 人、每個(ge) 家庭的生活方式。
搭建多級綜合服務平台。北京市專(zhuan) 門設立閱讀季領導小組辦公室，搭建起了“五位一體(ti) ”的綜合服務平台：由書(shu) 店、圖書(shu) 館、益民書(shu) 屋、大中小學校、市直機關(guan) 、各類企業(ye) 和社區文化中心等構成的全民閱讀公益活動平台；由50多家媒體(ti) 和網站參與(yu) 的全民閱讀媒體(ti) 平台；由200餘(yu) 家出版和文化機構參與(yu) 的全民閱讀資源平台；由上百位閱讀推廣人和資深書(shu) 評人引領的全民閱讀引導平台；“北京閱讀季”官網、微信、微博、活動手冊(ce) 等自媒體(ti) 組成的全民閱讀服務平台。
創建各方參與(yu) 服務模式。“北京閱讀季”以領導小組成員單位為(wei) 核心，企事業(ye) 單位、街道、社區、村委會(hui) 和各種民間組織積極參與(yu) ，並引入誌願者服務，創新全民閱讀服務保障模式。北京市朝陽區百子灣金都杭城社區“全職媽媽讀書(shu) 會(hui) ”，擁有70後和80後的全職媽媽會(hui) 員近250位，通過好書(shu) 分享、親(qin) 子互動等方式，以每周一次的頻率推廣閱讀，得到許多媽媽的充分認可。
細分不同群體(ti) 閱讀需求。把讀者細分為(wei) 大學生、青少年、兒(er) 童、婦女、公務員5個(ge) 類別，相應地舉(ju) 辦了“北京大學生讀書(shu) 節”、“北京少年讀書(shu) 節”、“親(qin) 子閱讀活動”等活動，有針對性地引導不同年齡階段的人群閱讀，提升了閱讀活動的實效性。北京市新聞出版廣電局與(yu) 市婦聯針對女性人群閱讀需求，圍繞“閱讀與(yu) 城市女性”、“家庭閱讀”、“職業(ye) 女性閱讀”等話題舉(ju) 辦多場“女性讀書(shu) 活動”，幫助女性通過閱讀學習(xi) 新知識，提升自信心與(yu) 幸福感。
拉動出版與(yu) 消費同增長。通過推廣全民閱讀，培育讀者市場，引導出版選題，拉動出版產(chan) 業(ye) 與(yu) 文化消費同增長，大大提升了全民閱讀活動的質量和水平。2014年“北京閱讀季”活動中，全國200餘(yu) 家出版機構向社會(hui) 推薦優(you) 秀圖書(shu) 400餘(yu) 種，根據讀者反饋意見和市場調研組織策劃圖書(shu) 近百種，組織主題活動200餘(yu) 場，取得了良好的社會(hui) 效益和經濟效益。
進一步推動書(shu) 香社會(hui) 建設的建議
國家主席習(xi) 近平曾列舉(ju) 出多項讀書(shu) 的好處：“讀書(shu) 可以讓人保持思想活力，讓人得到智慧啟發，讓人滋養(yang) 浩然之氣。”因此，提升國家的讀書(shu) 氛圍，改善公民的讀書(shu) 設施，開展豐(feng) 富多彩的讀書(shu) 活動，是有關(guan) 主管部門責無旁貸的事情。要積極推廣“政府推動、專(zhuan) 家指導、社會(hui) 參與(yu) ”的運作模式，營造多讀書(shu) 、讀好書(shu) 、好讀書(shu) 的良好文化氛圍，讓閱讀走進社區，走進人們(men) 的生活，讓書(shu) 香飄溢在城市的每一個(ge) 角落。
第一，做好頂層設計和主題策劃。要認真貫徹中央關(guan) 於(yu) 全民閱讀工作的指示精神，高起點、高標準地設計書(shu) 香社會(hui) 建設的實施方案，製定相應的活動標準、實施規範、保障製度和考核辦法，建立和完善全民閱讀公共服務體(ti) 係和組織協調機製，統籌服務網絡建設，指導開展本地區的全民閱讀工作。要抓好科學閱讀引導體(ti) 係，做好專(zhuan) 業(ye) 閱讀推廣隊伍建設；要抓好全民閱讀活動的信息反饋和績效評估工作，不斷改進閱讀推廣工作；要抓好全民閱讀的基礎研究工作，為(wei) 全民閱讀活動開展提供理論支持。
第二，在閱讀活動中弘揚核心價(jia) 值觀。要從(cong) 提高市民素養(yang) 、塑造高尚人格、引領社會(hui) 風尚、培育城市精神、推動社會(hui) 進步、提升國家文化軟實力的高度，把普及中國夢教育、培育社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀、弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化、紀念抗日戰爭(zheng) 勝利等主題貫穿到各項主題閱讀推廣活動中，通過推薦書(shu) 目、閱讀經典、名家講堂、現場誦讀等形式，引導市民閱讀，弘揚主旋律。此外，要結合貫徹落實黨(dang) 的十八大精神和群眾(zhong) 路線教育活動，開展有獎薦書(shu) 、讀書(shu) 征文、讀書(shu) 需求分析、知識講座等活動，推動學習(xi) 型組織建設工作，提升黨(dang) 員幹部的理論素養(yang) 。
第三，努力探索全媒體(ti) 宣傳(chuan) 推廣方式。要高度重視新聞媒體(ti) 在書(shu) 香社會(hui) 建設中的宣傳(chuan) 推廣作用，設立專(zhuan) 門的媒體(ti) 工作小組，推廣全民閱讀媒體(ti) 服務平台，積極推動報紙、廣播、電視、網絡等多種媒體(ti) 及其欄目全方位、多角度、大縱深報道全民閱讀活動。要加強與(yu) 新聞媒體(ti) 溝通聯絡，共同商定采訪計劃，組織記者深入街道、社區和農(nong) 村，走訪書(shu) 香社區、書(shu) 香家庭，抓取第一手新聞素材，把全民閱讀示範活動中的鮮活故事、人物傳(chuan) 遞給廣大讀者，在新聞報道中營造出良好的讀書(shu) 氛圍。
（作者單位：北京大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院，北京市新聞出版廣電局）
